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前言
第一章绪论
第一节体育经济学的概述
一 、体育经济学的研究背景
二 、体育经济学建立的条件
三、体育经济学的定义与任务
四 、体育经济学研究的意义
五 、体育经济学研究的主要内容
六、研究体育经济学的原则
七 、研究体育经济学的方法
第二节体育与经济的关系
一 、体育的发展依赖于经济的发展
二、体育经济成为现代经济的重要组成部分
第三节国内外体育经济的发展概览
一 、世界体育经济
二 、中国体育经济
第二章体育需求与供给
第一节体育商品的特征
一、生产与消费的可分性与不可分性共存
二、公共物品与私人物品的兼有性
三 、满足人们的高层次需求性
四 、体育商品生产的创新性
五、体育商品的复杂性
六 、体育服务商品的所有权不发生转移
第二节体育需求
一 、体育需求的概念
二、体育需求的特征
三 、体育需求函数及需求曲线
四 、体育需求的规律
第三节体育供给
一、体育供给的概念
二 、体育供给的特征
三 、体育供给函数及供给曲线
四、体育供给的规律
五 、学习资料：市场中看不见的手
第四节体育需求弹性
一 、弹性与体育需求弹性的概念
二、影响体育需求弹性的因素
三、体育需求价格弹性
四 、体育需求收入弹性
五 、体育需求交叉弹性
六、学习资料：用中点法计算弹性
第五节体育供给弹性
一 、体育供给弹性的概念
二 、影响体育供给弹性的因素
三、体育商品的供给呈现多样性
第六节体育供求均衡及规律
一 、体育供给与需求的矛盾
二 、体育供给与需求的均衡
三、体育供求均衡的调控
四 、体育供求的一般均衡
第三章体育市场
第一节体育市场概述
一 、体育市场的概念及特点
二、体育市场的分类及作用
三 、体育市场的结构
第二节体育市场机制
一 、市场机制
二、体育市场机制
三、体育市场机制的特征
四 、体育市场机制的实现条件
五 、体育市场的价格机制
六、体育市场的供求与竞争机制
第三节我国体育市场的发展
一 、我国体育市场的特征
二 、我国体育市场发展存在的主要问题
三、主要经济和社会发展指标与体育市场发展
四 、中国体育资源与体育市场发展
五 、我国体育市场发展的总体思路与目标
第四节体育博弈
一、博弈论的起源
二 、博弈论的理论体系
三 、体育博弈
四、博弈论案例解析
本章附录体育市场的管理
第四章体育消费
第一节体育消费分析
一 、体育消费的时代背景
二 、体育消费的概念
三、我国体育消费现状
四、体育消费的必然性
第二节体育消费者行为
一 、体育消费者行为
二 、体育消费者选择
三、体育消费者的行为过程
四 、体育消费者行为的基本特点
五 、体育消费者购买行为的类型与特征
第三节价格歧视与消费者剩余
一、价格歧视
二 、产品定价的基本原则
三 、消费者剩余
第四节影响体育消费者行为的主要因素
一、体育消费者自身因素
二 、外部因素
第五节体育消费的效益与意义
一 、体育消费的效益分析
二、体育消费水平分析
三 、我国体育消费水平现状
四 、衡量体育消费水平的指标体系
五、提高体育消费水平的思路
六、体育消费的阶段性发展
七 、体育消费对社会发展的作用
第六节体育消费品和体育消费质量
一 、体育消费品数量
二、体育消费品质量
三 、体育消费质量
第五章现代体育劳动市场
第一节体育劳动市场的一般理论
一 、体育劳动的供给
二、体育劳动的需求
三 、体育劳动的工资决定
四 、体育劳动的工资差异
第二节运动员的劳动报酬
一、运动员的劳动
二 、运动员劳动的特点
三 、运动员的劳动报酬
第三节教练员的劳动报酬
一、教练员的劳动
二 、教练员的劳动价值
第六章体育资金与体育投资
第一节体育资金概述
一 、体育资金
二、体育资金的统筹
第二节体育投资
一、体育投资的含义
二 、体育投资的特点
三 、体育投资的分类
四、体育投资与国民经济的发展
五 、体育投资的资金来源
六 、建立多渠道体育资金筹资机制
第三节体育投资的经济效益评价
一、体育投资经济效益的含义
二 、体育投资的经济效益评价指标体系
第四节体育投资环境
一 、体育投资环境概述
二、我国的体育投资环境
第七章体育赛事的经济分析
第一节现代体育产业的运行
一 、职业体育引领体育产业发展
二 、我国竞技体育的职业化历程
三、国外体育产业的运作模式
第二节体育赛事转播分析
一 、奥运会电视转播权的成长轨迹
二 、体育赛事转播权的经济分析
三、我国体育赛事电视转播市场分析
四、电视转播权的管理 、运作惯例和国际经验
第三节体育赞助的经济分析
一 、体育赞助
二、赞助双方的经济合作模式
三 、中国体育赞助的发展
四 、体育赞助的经济特征
五、体育赞助的成本与收益分析
六 、体育赞助经济效益测评
第四节英 、美职业体育经济分析
一、英 、美职业体育的运作模式比较分析
二 、英国职业体育中的美国模式
第八章体育经济学案例选辑
案例一泰格·伍兹应该自己修剪草坪吗?
案例二网球市场分析
案例三谁在奥林匹克比赛中获胜
案例四3月疯狂——NCAA四强赛
案例五分配收入以使效用最大化
案例六腰缠万贯的棒球运动员与他们的边际产品收益
案例七看高薪运动员的比赛
案例八最高限价和搭售的好处
案例九赛票的需求弹性和配给
案例十超额需求
案例十一大学体育运动的卡特尔化
案例十二棒球队员的买方垄断势力
案例十三棒球联合会中的“柠檬 ”
案例十四田忌赛马
案例十五体育博弈的特殊现象——赢家通吃
案例十六11亿投资174亿回报16天冬奥会拉动意大利5年经济
案例十七体育比赛和经济再生谢菲尔德的个案研究
案例十八体育生产者的价值（以足球运动员为例）
参考文献
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